Исследования ТВ

Потребность в достоверных, легкодоступных данных о телевизионной аудитории для их использования в планировании программ, рекламы и продаж эфирного времени очень велика. Постоянный рост количества вещателей требует тщательного планирования графика, а увеличение сложности и стоимости телевизионного эфира – большей подотчетности.

Индустриальный Телевизионный Комитет основан на принципах объединенного индустриального комитета (JIC), которые изложены в международных стандартах WFA/EACA по организации исследований аудитории.

Объединенный Индустриальный Комитет (JIC) – организация, где исследования заказывает комитет, который представляет все заинтересованные стороны: вещателей, рекламодателей и агентства. Комитет владеет всеми данными и принимает все решения по организации исследований. Мнения членов высказываются на Общих Собраниях.

Преимуществами такой системы является оптимальное соотношение цены и качества при довольно высоких общих затратах. Также такая система – наиболее надежная форма исследования, поскольку имеет большое количество заинтересованных сторон, которые проверяют технические процедуры.

Участие всей отрасли (вещатели, рекламодатели и медийные агентства) также значит, что данные доступны для всех пользователей. В конечном итоге, эта система является наиболее вероятным промоутером инноваций и усовершенствований в измерении телевизионной аудитории, поскольку индустриальные комитеты более склонны к назначению лучшего поставщика данных, нежели любой другой тип организации.

Всемирная федерация рекламодателей (WFA) и Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) рассматривают индустриальные комитеты как наиболее эффективный метод организации для проведения исследования телевизионной аудитории. Объединенные индустриальные комитеты гарантируют пользователям определенный контроль технической документации и управления, а также равенство доступа к данным при минимизации и контроле расходов.

С 2002 года Индустриальный Телевизионный Комитет является самым крупным заказчиком исследования телевизионной панели.

Понимая свою ответственность перед телевизионным рынком, и для организации сбалансированной (надежной, последовательной и приемлемой для всех пользователей) системы социологических исследований телевизионной аудитории Украины, ИТК создал специальные структурные подразделения:

• экспертное подразделение – Технический комитет, объединяющий в себе ведущих украинских экспертов телевизионной и рекламной индустрии, профессиональная деятельность которых непосредственно связана с анализом телевизионной панели
• и аналитическую службу, состоящую из штатных медиа-аналитиков.

Индустриальный Телевизионный Комитет обрабатывает обращения о работе ТВ-панели.

С момента основания организации Индустриальный Телевизионный Комитет проводит тендеры на исследования телевизионной аудитории:

• в 2002 году ИТК провел первый тендер на исследование телеаудитории на период 2002-2007 гг. победителем которого стала компания GfK Ukraine
• в 2006 году GfK Ukraine стала победителем второго тендера на исследование телеаудитории – на период 2008-2012 гг.
• также в 2006 году победителем тендера на предоставление услуг по проведению мониторинга телевизионной сетки и рекламы на период 2008-2012 гг. стала компания «Коммуникационный альянс».

Благодаря членству в международных организациях в сфере медиа-измерений, а именно:

• European Media Research Organisations (EMRO), Европейская ассоциация по вопросам медиа- исследований, Германия;
• International Joint Industry Committees (I-JIC), Международное объединение индустриальных комитетов, Франция.

ИТК обеспечивает соответствие исследований телевизионной аудитории международным стандартам качества и современным технологическим и методологическим разработкам в этой сфере.

Также- аудит CESP 2008 года показал, что «CESP считает систему телевизионных исследований GfK-Ukraine удовлетворительной по следующим аспектам: … соответствие международным нормативам «Общие принципы исследования телевизионной аудитории» (GGTAM), составленного Группой по медиа исследованиям (ARM) в 1999 году».

GGTAM - Global Guidelines for Television Audience Measurement (общие принципы измерения телевизионной аудитории) – международные общие принципы, профинансированные и опубликованные EBU в сотрудничестве с Audience Research Methods (ARM) – группой в составе представителей девяти международных торговых ассоциаций или групп специалистов: ARF (USA); Canadian ARF; EAAA (now EACA); EGTA; EMRO; ESOMAR; GEAR; PETR; WFA.