Аналитика

Телевидение является мощным каналом для продвижения идей и кампаний различных политических сил. Специалисты утверждают, что человек запоминает около 10% того, что читал, 20% того, что услышал и 50% того, что видел и слышал одновременно. В значительной степени оценки людей и приверженность политических лидеров или партий формируются во время телевизионного знакомства с последними.

В данном разделе представлен обобщенный отчет по политической рекламе на телевидении за 2008, 2009, 2010 и 2011 годы. Сразу следует сказать, что ее объемы напрямую зависят от различных предвыборных кампаний, которые происходили в данные годы и об этом четко свидетельствуют данные (кроме 2011 года). Однако, объем политической рекламы по суммарному рейтингу в данные годы различается (по результатам подсчета показателя Wgrp%) и составляет:

• 5 400% в 2008 году;
• 41 271% в 2009 году;
• 30 661% в 2010 году;
• 58% в 2011 году.

Политическая реклама на ТВ: 2008-2010

В 2008 году проходила предвыборная кампания мэра Киева, а в 2009 году началась избирательная кампания в Президенты Украины и завершилась она только в 2010 году. Конечно, данные события повлияли не только на объеме политической рекламы, но и на время, когда соответствующие политические рекламные ролики интенсивно транслировались. Поскольку в 2011 году в нашей стране не проводилась ни одна политическая кампания, объем рекламы здесь довольно незначительный.

Кстати, наибольшее количество политической рекламы в 2008, в 2009 и в 2010 годах зрители посмотрели на телеканале ИНТЕР: 38% от общего Wgrp за 2008 год, 29% от общего Wgrp за 2009 год, 40% от общего Wgrp за 2010 год. А основными рекламодателями этой политической рекламы были: блок Леонида Черновецкого в 2008 году (17,6% от общего Wgrp за 2008 год), Виктор Янукович в 2009 и 2010 годах (38% от общего Wgrp за 2009 год и 25% от общего Wgrp за 2010 год в соответствии).

Трансляция: ранжирование Топ 10 каналов за Wgrp% по годам

Для получения более подробной информации загрузите отчет.



* Данные исследования телевизионной аудитории, которая осуществляет компания GFK Ukraine, представленные ИТК. Правообладателем лицензии на софт есть также ИТК. Данные рассчитаны для выборки: население в возрасте 4 года и старше, проживающего на всей территории Украины за разные временные периоды (см. полные отчеты). Анализ осуществлен на основе показателей: WGrp% (Weighted Gross Rating Points) - взвешенный пункт рейтинга - условная единица при продаже телерекламы; означает общее количество зрителей, увидевших рекламный ролик компании, приведенный к 30-секундного эквивалента; Ins - общее количество выходов рекламы . Подробнее в глоссарии GFK или ИТК.