Аналитика

Социальная реклама - это вид некоммерческой рекламы, целью которой является изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания населения к проблемам общества. Во всем мире социальная реклама оказалась эффективным средством повышения информированности о СПИДе, способствует экономии энергии, борьбы с домашним насилием, либо уменьшает смертность на дорогах путем поощрения использования ремней безопасности.

Действительно в мире много национальных правительств в числе крупнейших рекламодателей. Например, правительство Великобритании в 2007 году потратил столько денег на социальную рекламу, поднялся на второе место в рейтинге рекламодателей (Advertising Age, 21 Annual Global Marketers report; Nielsen Media Research).

Коммерческие компании также используют социальную рекламу, чтобы помочь в решении социальных проблем. Они все чаще осознают, что после продажи брендов и идей, реклама может быть использована, чтобы показать, как эти компании могут помочь изменить мир к лучшему.

Ежегодно ИТК анализирует, какова социальная реклама на украинском телевидении, какие телеканалы ее транслируют, в каком объеме, кто является основными рекламодателями. Наибольший объем социальной рекламы был в 2009 году и 31% здесь составлял бренд «Остановим СПИД». Для получения более подробной информации необходимо загрузить отчет «Социальная реклама на телевидении: 2003 - 2011».

Социальная реклама на ТВ: 2003-2011

*Для периода 2003-2007 гг используется показатель Grp% и выборка здесь составляют города с населением 50 тыс. и более человек.

Рангах ТОП каналов социальной рекламы по GRP / WGRP: 2003 - 2011

* Данные исследования телевизионной аудитории, которое осуществляет компания GFK Ukraine, представленные ИТК. Правообладателем лицензии на софт есть также ИТК. Данные рассчитаны для выборки: население в возрасте 4 года и старше, проживающего на всей территории Украины за 2003 - 2007, 2008, 2009, 2010 и 2011 годы отдельно. Анализ осуществлен на основе показателей: WGrp% (Weighted Gross Rating Points) - взвешенный пункт рейтинга - условная единица при продаже телерекламы; означает общее количество зрителей, увидевших рекламный ролик компании, приведенный к 30-секундного эквивалента (для 2008, 2009, 2010, 2011 гг); Grp% (Gross Rating Point) - сумма рейтингов набора событий (для 2003-2007 гг) Ins - общее количество выходов рекламы. Подробнее в глоссарии GFK или ИТК.