Исследования ТВ

Основная цель исследования телевизионной аудитории – это создание и предоставление стандартизированной валюты на телевизионном рынке Украины.

Панелью называют группу людей, выбраных для исследования. Суть панельного исследования состоит в том, чтобы непрерывно получать на протяжении определенного периода времени информацию от каждого участника панели. Информация собирается каждую секунду. Домохозяйства, которые принимают участие в исследовании, выбирают по специальной методике.

Благодаря тому, что избранные домохозяйства по своим социально-демографическим и техническим (тип принятия телесигнала, телевизионное оборудование) характеристикам воссоздают структуру населения Украины, они формируют развернутую картину телепросмотра всеми зрителями страны.

Работа ТВ-панели осуществляется с помощью специальной технологии. В каждом домохозяйстве, которое принимает участие в исследовании, устанавливается специальный прибор – пиплметр. Он подсоединяется к каждому телевизору и с его помощью просмотр каждого члена домохозяйства (в возрасте от 4 лет) регистрируется с точностью до секунды. Этот измерительный прибор - Telecontrol VIII – в частности позволяет измерять цифровое телевидение.

Клиентами ТВ-панели являются телеканалы, сейл-хаузы, рекламные агентства и рекламодатели. Данные исследования телевизионной аудитории, полученные в результате работы ТВ-панели, - важный инструмент оценки эффективности программирования ТВ-каналов, анализа аудитории программ и рекламных сообщений.

С 2002 года оператором ТВ-панели является международная исследовательская компания GfK Ukraine. Исследования по измерению телевизионной аудитории проводятся в большинстве стран мира с развитым телевизионным рынком. GfK Group проводит аналогичные исследования в Австрии, Бельгии, Болгарии, Германии, Нидерландах, Румынии, Швейцарии. Учитывая этот опыт, ТВ-панель в Украине проводится по международным стандартам, которые существуют для данного вида исследований.

На протяжении 2002-2007 гг. GfK Ukraine измеряла телевизионную аудиторию в городах Украины с населением более 50 тыс. жителей (в общем 92 города).

С начала 2008 года GfK Ukraine исследует телевизионную аудиторию по всей Украине: в больших и маленьких городах, а также селах. Всего 16,6 млн. домохозяйств, где есть телевизоры, или 42,6 млн. телезрителей.

Участниками ТВ-панели являются 2,5 тыс. домохозяйств или 6,5 тыс. зрителей в возрасте от 4 лет, которые живут в 354 населенных пунктах Украины.

Для построения выборки используются параметры, признанные таковыми, которые влияют на поведение зрителей. Эти параметры можно разделить на три основные группы:

• характеристики оборудования в домохозяйстве (наличие эфирного, кабельного или спутникового приема; наличие аналогового или цифрового телевидения; количество телевизоров в домохозяйстве; характеристики основного телевизора; наличие дополнительного оборудования (DVD проигрывателя и т.д.); наличие стационарного телефона);
• социально-демографические характеристики домохозяйства (количество человек в семье; наличие детей до 17 лет; наличие людей старше 60 лет; основной язык в домохозяйстве; возраст главы домохозяйства; доход домохозяйства);
• социально-демографические характеристики каждого зрителя (пол, возраст, образование, занятость на работе каждого члена домохозяйства).

Для определения распределения этих параметров используются данные Государственного комитета статистики Украины и специального исследования, которое проводится компанией GfK Ukraine (учредительное исследование) по заказу Индустриального Телевизионного Комитета.

GfK Ukraine — украинская исследовательская компания, которая предлагает полный перечень услуг по опросам и исследованиям рынков в Украине, Молдове и Белоруссии и ведет свою деятельность по трем ключевым направлениям: исследования на заказ, медиа-исследования, панель электротоваров. GfK Ukraine входит в международную исследовательскую сеть GfK Group – пятую по величине исследовательскую группу в мире. GfK Group объединяет более 115 компаний в 90 странах мира.

Подробнее о ТВ-панель на сайте GfK Ukraine