Аналітика

Телебачення є потужним каналом для просування ідей та кампаній різних політичних сил. Спеціалісти стверджують, що людина запам’ятовує близько 10% того, що читала, 20% того, що почула та 50% того, що бачила й чула одночасно. В значній мірі оцінки людей та прихильність до політичних лідерів або партій формуються під час телевізійного знайомства з останніми.

В даному розділі представлений узагальнений звіт з політичної реклами на телебаченні за 2008, 2009, 2010 та 2011 роки. Одразу слід сказати, що її обсяги напряму залежать від різних передвиборчих кампаній, що відбувалися в дані роки й про це чітко свідчать дані (окрім 2011 року). Однак, обсяг політичної реклами за сумарним рейтингом в дані роки різниться (за результатами підрахунку показника Wgrp%) та становить:

• 5 400% у 2008 році;
• 41 271% у 2009 році;
• 30 661% у 2010 році;
• 58% у 2011 році.

Політична реклама на ТВ: 2008-2010

У 2008 році відбувалася передвиборча кампанія мера м. Києва, а у 2009 році розпочалася виборча кампанія у Президенти України й завершилася вона лише у 2010 році. Звісно, що дані події вплинули не тільки на обсяг політичної реклами, а й на час, коли відповідні політичні рекламні ролики інтенсивно транслювалися. Оскільки у 2011 році в нашій країні не відбувалась жодна політична кампанія, обсяг реклами тут досить незначний.

Доречі, найбільшу кількість політичної реклами в 2008, в 2009 та в 2010 роках глядачі подивилися на телеканалі ІНТЕР: 38% від загального Wgrp за 2008 рік, 29% від загального Wgrp за 2009 рік, 40% від загального Wgrp за 2010 рік. А основними рекламодавцями цієї політичної реклами були: блок Леоніда Черновецького у 2008 році (17,6% від загального Wgrp за 2008 рік), Віктор Янукович у 2009 та 2010 роках (38% від загального Wgrp за 2009 рік та 25% від загального Wgrp за 2010 рік відповідно).

Трансляція: ранжування Топ 10 каналів за Wgrp% по рокам

Для отримання більш детальної інформації завантажте звіт.

*Дані дослідження телевізійної аудиторії, що здійснює компанія GFK Ukraine, представлені ІТК. Правовласником ліцензії на софт є також ІТК. Дані розраховані для вибірки: населення віком 4 роки й старше, що проживає на всій території України за різні часові періоди (див. повні звіти). Аналіз здійснений на основі показників: WGrp% (Weighted Gross Rating Points) – зважений пункт рейтингу – умовна одиниця при продажу телереклами; означає загальну кількість глядачів, які побачили рекламний ролик компанії, що приведений до 30-секундного еквіваленту; Ins – загальна кількість виходів реклами. Детальніше в глосарії GFK або ІТК.