Advocacy

Правила розміщення реклами на телебаченні Украіни

10-09-2010

Вступ

Даний документ є класифікацією норм українського законодавства, які регламентують розміщення реклами на телебаченні.

Визначення:

 «реклама» - інформація про особу чи товар, розповсюджена в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначена сформувати або підтримати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких особи чи товару.

«політична реклама» - це одна із форм передвиборної агітації, оплачена за рахунок коштів виборчих фондів партій (блоків), розміщена за допомогою рекламних засобів, яка спонукає виборців голосувати за або проти певного суб'єкта виборчого процесу.

«ефірний час» - проміжок часу, протягом якого відповідно до ліцензії на мовлення телерадіоорганізація здійснює трансляцію (ретрансляцію) програм та передач.

«мовлення (телерадіомовлення)» - створення (комплектування та/або пакетування) і розповсюдження програм, пакетів програм, передач з використанням технічних засобів телекомунікацій для публічного приймання за допомогою побутових теле- та радіоприймачів у відкритий спосіб чи за абонентну плату на договірних засадах.

«ретрансляція» - прийом і одночасна передача, незалежно від використаних технічних засобів, повних і незмінних телерадіопрограм або істотних частин таких програм, які транслюються мовником.

«передача (телерадіопередача)» - змістовно завершена частина програми (телерадіопрограми), яка має відповідну назву, обсяг трансляції, авторський знак, може бути використана незалежно від інших частин програми і розглядається як цілісний інформаційний продукт.

«програма (телерадіопрограма)» - поєднана єдиною творчою концепцією сукупність передач (телерадіопередач), яка має постійну назву і транслюється телерадіоорганізацією за певною сіткою мовлення.

«фільм» - аудіовізуальний твір кінематографії, що складається з епізодів, поєднаних між собою творчим задумом і зображувальними засобами, та який є результатом спільної діяльності його авторів, виконавців і виробників. За способами фіксації зображення та розповсюдження фільми поділяються на кіно-, відеофільми тощо.

«провайдер програмної послуги» - суб'єкт господарювання, який на підставі ліцензії, виданої Національною радою України з питань телебачення та радіомовлення, на договірних засадах надає абонентам можливість перегляду пакетів програм, використовуючи для передавання цих програм ресурси багатоканальних телемереж.  

Норми розміщення реклами:

Час мовлення, відведений на рекламу, не може перевищувати 15 відсотків, а

• впродовж виборчого процесу - 20 відсотків фактичного обсягу мовлення
• протягом астрономічної доби;
• Частка реклами протягом кожної астрономічної години фактичного мовлення не
• повинна перевищувати 20 відсотків, а впродовж виборчого процесу - 25
• відсотків.
• Час, відведений на політичну рекламу впродовж виборчого процесу на
• спеціалізованих рекламних каналах, не може перевищувати 20 відсотків
• фактичного обсягу мовлення протягом кожної години мовлення.

Мова реклами :

• Реклама повинна бути виконана українською мовою. Поряд з текстом, викладеним українською мовою,може бути вміщено його переклад іншою мовою.
• Знаки для товарів і послуг наводяться у рекламі у тому вигляді в якому їм надана правова охорона в Україні і перекладати їх на державну мову не слід.

Ідентифікація реклами

Реклама у телепередачах та програмах повинна бути чітко відокремлена від інших програм, передач на їх початку і наприкінці за допомогою аудіо, відео, комбінованих засобів, титрів, рекламного логотипу або коментарів ведучих з використанням  слова «реклама».

Використання реклами під час телепрограм

Реклама повинна розміщуватися у перервах між програмами, передачами.  При виконанні певних умов, реклама може бути розміщена під час трансляції програм таким чином, щоб не завдати шкоди цілісності та змісту програми, передачі та правам їх власників.

Обмеження щодо складання розкладу реклами

Трансляція концертно-видовищних програм, передач може перериватися рекламою за умови, що між рекламними вставками програма, передача триває не менше 30 хвилин. 

Реклама під час трансляції спортивних програм, передач розміщується в перервах між їх частинами. 

Під час трансляції кіно- і телефільмів реклама розміщується перед початком фільму та/або після закінчення фільму. 

Трансляція кіно- і телефільмів, за умови їх тривалості до 42 хвилин, не може перериватися рекламою або будь-яким редакційним, авторським чи інформаційним матеріалом (включаючи анонси програм, передач). 

Обмеження щодо розміщення реклами

Забороняється переривати з метою розміщення реклами:

• Трансляції сесій Верховної Ради України, Верховної Ради АР Крим;
• Трансляції державних заходів і церемоній;
• Трансляції виступів Президента України, голови ВР України, Прем’єр-міністра
• України, Голови Конституційного Суду України,
• України, народних депутатів України, членів Уряду України;
• Трансляції релігійних служб, програм;
• Трансляцію передач та програм для дітей;
• Трансляцію передач новин.

Забороняється розміщення провайдерами програмної послуги реклами у програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій. Трансляція(ретрансляція) яка міститься у програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій, що транслюються (ретранслюються) на територію України, дозволяється лише у разі, якщо за трансляцію (ретрансляцію) такої реклами сплачено юридичній особі України.

Відповідно до законодавства рекламою не вважається:

оприлюднення, виголошення у програмі, передачі імені, найменування спонсора, об'єктів права інтелектуальної власності, що йому належать; 

• трансляція соціальної реклами, якщо вона розповсюджується телерадіоорганізацією безкоштовно; 
• анонси власних програм, передач телерадіоорганізації.

Обмеження щодо об’єктів реклами

Лікарські засоби:

Дозволяється лише реклама тих ліків, що в установленому порядку отримали дозвіл від Міністерства охорони здоров’я України, та які відпускаються без рецепту лікаря, та застосування яких не потребує спеціальних знань та підготовки;

• Забороняється реклама допінгових речовин та/або методів для їх використання у спорті;
• Забороняється реклама проведення цілительства на масову аудиторію

Тютюн:

Реклама та спонсорування тютюном на телебаченні - заборонене

Алкогольні напої та пиво

Реклама алкогольних напоїв, реклама знаків для товарів і послуг, інших об'єктів права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої, забороняється з 6 до 23 години.

Реклама пива відбувається на загальних підставах.

Спонсорування телепередач з використанням знаків для товарів та послуг, під якими випускаються алкогольні напої, дозволяється.

Більш повна версію документу Ви можете знайти у додаку до цієї сторінки

• друк