Прес-центр

Нова дистрибуційна модель для повнометражних фільмів. Зміна парадигми поширення контенту на стрімінґову

10-12-2020

Систематичні карантинні обмеження, поглиблення фінансової кризи та інші глобальні проблеми призводять до мінімізації використання матеріальних та людських ресурсів. Такий вимушений підхід підштовхує до необхідності змін в робочому процесі, розробки нових стандартів та перебудови традиційних індустріальних моделей.

Найбільш концептуальних змін та транформацій зазнає медійна сфера, зокрема в контексті виготовлення та поширення контенту. Вибір способу отримання контенту споживачем поступово зміщується від традиційних до стрімінґових моделей.

Телевізійна та кіно-індустрія вимушені перебудовувати систему виробництва лінійного телеконтенту та художніх фільмів. Все більше великих гравців на теле- та кіно- ринку розбудовують власні VOD, B-VOD платформи, формують P-VOD доступи або консолідуються чи об’єднуються з існуючими, чим розширюють власні екосистеми контенту та залучають на них все більше глядачів.

 

ІНДУСТРІАЛЬНІ РІШЕННЯ.

ПАРАЛЕЛЬНИЙ ЗАПУСК КІНОТЕАТРІВ І ОНЛАЙНУ

Всі повнометражні фільми, реліз яких було анонсовано в кінотеатрах США на 2021 р., компанія Warner Bros. представить не лише у кінотеатрах, а й на власній онлайн медіа-платформі HBO Max.

Цей вимушений крок пов’язаний з пандемією та спричинений нестабільністю традиційної моделі показів у кінотеатрах.

«Ми живемо в безпрецедентний час, який вимагає креативних рішень, включаючи нову ініціативу Warner Bros. Pictures Group», - зазначила в заяві Ann Sarnoff, голова та генеральний директор WarnerMedia Studios та Networks Group, до складу якої входить Warner Bros.

Материнаска компанія AT&T, яка є власником WarnerMedia, започаткувала проект HBO Max з метою створення повноцінного конкурента Netflix. За різними данимими Netflix має близько 73 млн. підписників у США та майже 200 млн. у всьому світі; наприкінці вересня абоненти HBO досягли рекордних 38 млн., але лише близько 8,6 млн. передплатників активували HBO Max. Компанія не приховує, що кількість підписників після запуску HBO Max не відповідала очікуванням, а відтак паралельний запуск кінотеатрального контенту на медіа-платформі дозволить безперешкодно залучити аудиторію.

Окрім того, Warner Bros. має негативний досвід запуску фільмів у кінотеатрах під час пандемії. Фільм «Тенет» (Tenet) провалився в прокаті та завдав компанії збитків на сотні мільйонів доларів.

«Ми повною мірою усвідомлюємо, що випуск нових кінофільмів на великих екранах – це частина життєвого циклу кінотеатрів. Але ми повинні збалансувати це з розумінням того, що більшість кінотеатрів у США, швидше за все, протягом 2021 р працюватимуть зі значно меншою потужністю» - саме так пояснювала Ann Sarnoff перехід Warner Bros. на нову дистрибуційну модель.

Компанія Warner Bros. також анонсувала, що аналогічні експерименти будуть проводитись протягом одного року. Суть таких еспериментів прослідкувати розміри касових зборів та перегляду на HBO Max, що дозволить прийняти рішення про запуск гібридної моделі на 2022.

 

МОЖЛИВОСТІ З HBO MAX 

Наразі доступ до онлайн медіа-платформи HBO Max можлийи лише на території США. Менше з тим, на сайті HBO Max прямо вказується, що у випадку, якщо зацікавлена особа знаходиться поза межами обслуговування – вона може використати VPN або веб-проксі сервіси.

Користувачі HBO Max матимуть можливість переглядати фільми Warner Bros. протягом 31 дня. Фільми також будуть демонструватися в американських кінотеатрах через дистриб'юторів, зокрема AMC та Regal.

WarnerMedia також переформатувала цінову політику доступу до платформи. Зокрема, ціна на HBO Max зменшиться на 22% для осіб, які оформили підписку на півроку, та становитиме $69.99, тобто трохи менше $12 на місяць, на заміну $15, що пропонувалось в травні при запуску платформи.

На платформі HBO Max фільми Warner Bros. вийдуть у форматі 4K Ultra HD та HDR, серед яких: «Дюна» (Dune), «Матриця-4» (The Matrix 4), «Загін самогубців» (The Suicide Squad), «Дрібниці» (The Little Things), «Юда та чорний месія» (Judas And The Black Messiah), «Том та Джеррі» (Tom & Jerry), «Годзілла проти Конга» (Godzilla Vs. Kong), «Мортал Комбат» (Mortal Kombat), «Ті, що бажають мені смерті» (Those Who Wish Me Dead), «Закляття: Диявол змусив мене це зробити» (The Conjuring: The Devil Made Me Do It), «На висоті» (In The Heights), «Космічний джем: нова спадщина» (Space Jam: A New Legacy), «Ремінісценція» (Reminiscence), «Зле» (Malignant), «Багато святих Нюарка» (The Many Saints Of Newark), «Король Річард» (King Richard) та «Сльози Мачо» (Cry Macho).

Кожен з фільмів буде транслюватись на платформі HBO Max лише один місяць. Таким чином, компанія намагалась зберегти концепцію «вікна» прем’єрного показу у кінотеатрах, коли у глядача зникає інтерес та ажіотаж до продукту. Надалі буде відбуватись звичайний цикл легального поширення контенту – Amazon, iTunes, DVD та ін. і зрештою повернеться в бібліотеку HBO Max на постійній основі.

 

ПІЛОТНИЙ ПРОЕКТ ДИСТРИБУЦІЇ

Минулого місяця, компанія Warner Bros. оголосила про тестовий запуск першого проекту в такому форматі – фільм «Чудо-жінка 1984» (Wonder Woman 1984), що буде презентований паралельно і в кінотеатрах, і на HBO Max.

Кінострічка «Чудо-жінка 1984» дебютує у кінотетарах на міжнародних ринках 16 грудня 2020 р., натомість на HBO Max в США буде презентована – на Різдво 25 грудня 2020 р.

Це дозволить кінотеатрам зберегти права на прем’єру фільму, але надасть споживачу альтернативу та пристосуватись до нового концепту отримання кінопром’єр. 

 

ВАРІАЦІЇ МОДЕЛІ WARNER BROS.

Влітку rомпанія Disney представила «Гамільтон» (Hamilton), «Артеміс Соул» (Artemis Fowl), «Душа» (Soul) ексклюзивно на стрімінґовій платформі – PVOD (Premium Video-on-Demand). А у вересні було запущено онлайн прем’єру «Мулан» (Mulan ) на стрмінґовій платформі Disney+, але за додаткову передплату в $30. При цьому, генеральний директор Disney Bob Chapek вказував, що стратегія Premier Access була успішною, компанія продовжуватиме експериментувати з форматами та розвивати її.

Менше з тим, не всі масштабні компанії переходять на гібридну моделі показів ексклюзивного контенту, де пріоритет надається онлайн-платформі.

До прикладу, компанія Universal Pictures продовжуватиме надавати кінотеатрам виключний ексклюзивний період показів щонайменше 17 днів (хоча за попередніми релізами в домовленостях йшлося про 30 днів), перш ніж перейти на платформи за преміум-підпискою. При чому, в співробітництві з Universal Pictures мережі кінотеатрів отримуватимуть частину доходу від продажу PVOD.

 

 

У публікації використані наступні джерела:

https://www.hbomax.com/

https://www.warnerbros.com/news/articles/2020/12/03/warner-bros-2021-film-slate-new-hybrid-distribution-model

https://www.nme.com/news/film/warner-bros-to-release-all-2021-films-simultaneously-on-hbo-max-2831196

https://www.nytimes.com/2020/12/03/business/media/warner-brothers-movies-hbo-max.html

 

*Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь.