Прес-центр

ІТК розпочинає серію публікацій на основі досягнень у гібридному методі вимірювання телевізійної аудиторії у різних країнах світу

26-02-2021

Блок статей буде присвячено оглядам проектів вимірювання аудиторії та новітніх розробок, зокрема гібридних методів вимірювання на різних екранах та платформах. Цілі та методології відрізняються один від одного, але загальні наміри однакові – визначення плюсів та мінусів альтернатив та допомога тим, хто пізніше буде долучатися до гібридного методу дослідження.

Телевізійні вимірювання через лінійні та нелінійні джерела в більшості випадків призводять до гібридного рішення тієї чи іншої форми у синтезі з даними Census. Вимірювання інтернет-контенту дозволяє отримати дані Census, які також називаються машинними даними або даними RPD*. Це дає точну інформацію про загальне споживання контенту на всіх пристроях та екранах, у якій фіксуються час та тривалість перегляду, а також будь-які дії, здійснені глядачем (призупинення або зупинка відео тощо).

 Зміст було зібрано та оновлено протягом весни-літа 2020 року. Зазначимо, що публікації не є вичерпним аналізом методологій ТАМ, оскільки ця область досліджень постійно розвивається.

 

ІРЛАНДІЯ

Ірландія – вимірювання Total відео – короткі факти
Чи існує телевізійне вимірювання?	Так
Хто проводить дослідження	(TAM** Ireland)
Розмір ТВ панелі	1 111 домогосподарств
Чи вимірюється контент мовників (включаючи рекламу) поза телевізором?	В процесі: Вимірювальні прилади streaming meter встановлено на 300 домогосподарствах: 260 ДГ в ТВ панелі та 40 не-телевізійних ДГ   Вимірювані пристрої: телевізор, ПК/ноутбук, планшет, смартфон
Чи використовуються ці данні як валюта ринку?	Ні
Чи вимірюється телевізійний перегляд за допомогою гібридного методу?   тобто перегляд з лінійних та нелінійних джерел, для яких дані ТВ панелі доповнюються даними Census	Робота в процесі: TAM Ireland вивчає можливості отримання даних Census по програмах та рекламі із ОТТ програвачів мовників, а також способи використання RPD для покращення даних панелі
Джерело даних	На даний час будується стримінгова панель
Як проводиться де-дуплікація?	Не проводиться
Чи вимірюється реклама та/або програмний контент?	На даний час розглядаються варіанти отримання даних Census по програмах та рекламі
Чи вимірюються усі виходи мовника на платформах мовника? Як щодо виходів мовника на інших платформах?	Тільки на загальному рівні
Чи вимірюється контент, що не належить мовникам?	Тільки на загальному рівні
Дані, що використовуються продажу реклами?	Дані ТВ дослідження Nielsen для продажів
Ці дані використовуються для планування? оцінки? продажу?	Усі варіанти (лише для лінійного ТВ)

 

AV Data Solution***: тимчасове рішення

Протягом останніх років компанія TAM Ireland постачала на ірландський ринок щорічне оновлення даних AV Data Solution: зріз ринку Total video, середнє та накопичене охоплення провайдерів, їх частка. Дані надавались по всіх форматах: лінійне ТВ, відтворення записаного контенту, відео за запитом від мовників (BVOD), «короткі форми», відео за запитом за підпискою (SVOD), та для всіх пристроїв: телевізор, ПК / ноутбук, планшет, смартфон.

Це загальний огляд ринку на дуже широкому рівні, на основі інтегрування даних ТВ панелі та Установчого дослідження із даними спеціально замовленого дослідження – The Total Viewing Study.

У співпраці з data science командою Nielsen в Ірландії, усі вищезазначені джерела даних інтегровані для надання AV Data Solution. З метою повного розуміння тенденцій перегляду, масив даних містить інформацію по 16 демографічних характеристиках, що широко використовуються в Ірландії.

AV Data Solution розроблявся як короткостроковий проект, поки не буде впроваджено більш надійне рішення, і зараз ТАМ Ireland перейшла до другої фази цього плану.

 

Наступні кроки: побудова стримінгової панелі.

У 2019 році TAM Ireland збільшив розмір панелі до 1111 домогосподарств для забезпечення мінімальної щоденної вибірки в 1000 домогосподарств, а також для забезпечення високого рівня репрезентативності.

Паралельно будується стримінгова панель як підвибірка телевізійної панелі, з використанням обладнання GTAM Nano в поєднанні з новим Streaming meter, обидва від компанії Nielsen.

Початковий план – побудувати панель із 300 ДГ ТВ панелі, що мають широкосмуговий інтернет, з обов’язковим включенням в дослідження усіх пристроїв (других екранів) у домі. До сьогодні цей підхід добре працював, але у зв’язку із пандемією Covid-19 рекрутинг до стримінгової панелі було призупинено, а надання даних затримано.

Станом на середину 2020 року дані стримінгової панелі надходять від 91 домогосподарства.

Було застосовано послідовний та безперервний підхід до рекрутингу ДГ ТВ панелі. Щоб не знижувати якість валюти, очікувана тривалість побудови стримінгової панелі –близько 2 років.

Після завершення побудови стримінгової панелі з’явиться можливість звітування перегляду панелістів на усіх пристроях: телевізорах, ноутбуках, мобільних телефонах, планшетах, ігрових консолях, та буде проведено аналіз, як ірландські глядачі споживають контент від усіх провайдерів послуг. Також з’явиться розуміння, як перегляд ОТТ плеєрів відрізняється від лінійних каналів. Що найважливіше, також будуть отримані дані про такі сервіси, як Netflix, Amazon і YouTube, і надасть розуміння про їх мовлення, як на телевізорі, так і на інших екранах.

В останні роки було зафіксовано значне зростання не-ідентифікованого перегляду на телевізорах, і розвиток стримінгового вимірювання проллє світло на це та дозволить клієнтам побачити повну картину конкурентного середовища.

 

Що далі?

Наступним етапом проекту TAM Ireland та основною метою на 2020 стало досягнення згоди щодо вимірювання та звітування даних Census по контенту та рекламі на плеєрах. В той же час додатково досліджуються можливості використання RPD для покращення даних панелі. Тож з цього приводу ТAM Ireland активно веде дискусії з провайдерами.

 

Примітки:

* - Return Path Data

**-  Television Audience Measurement

*** – Audio Visual (AV) and Data Solutions

У публікації використані наступні джерела:

- Egta Insight. Advances in Hybrid TV Audience Measurement / 2020 edition.

- www.egta.com

Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь.  

• друк