Прес-центр

Продовжуємо серію публікацій на основі досягнень у гібридному методі вимірювання телевізійної аудиторії у різних країнах світу

05-03-2021

НІМЕЧЧИНА

Німеччина – вимірювання Total Video – основні факти

Чи існує вимірювання Total Video?

Так

Хто проводить дослідження

AGF Videoforschung

Розмір ТВ панелі

5400 домогосподарств

Чи вимірюється контент мовників (включаючи рекламу) поза телевізором?

Так:

Вимірювання за допомогою окремих онлайн-панелей для мобільних пристроїв та комп’ютерів.

Тобто окрім телевізора, AGF вимірює мобільні пристрої (смартфон, планшет) та ПК (настільні комп’ютери або ноутбуки)

Чи використовуються ці данні як валюта ринку?

Ні

Чи вимірюється телевізійний перегляд за допомогою гібридного методу?

тобто перегляд з лінійних та нелінійних джерел, для яких дані ТВ панелі доповнюються даними Census

Використовується гібридний метод:

дані доступні для аналізу на рівні каналу та окремих програм

Джерело даних для Total Video

Дані з телевізорів, мобільних пристроїв, ПК та Census

Як проводиться де-дуплікація (виключення задвоєння аудиторії)?

Де-дуплікація здійснюється за допомогою панельних вимірювань (гібридний підхід, який поєднує дані панелі та Census, single source та fusion даних)

Чи вимірюється реклама та/або програмний контент?

Вимірюються реклама та програмний контент

Чи вимірюється весь контент мовника на платформі мовника?

А на інших платформах?

Так, вимірюється весь тегований контент.

Контент мовників на інших платформах не вимірюється

Чи вимірюється контент, що не належить мовникам-учасникам дослідження?

На даний час AGF працює над відкритим та інтегрованим ринковим стандартом, за яким можуть бути інтегровані дані третіх сторін

Дані, що використовуються для продажу реклами?

Немає даних

Ці дані використовуються для планування? оцінки? продажу?

Немає даних

На шляху до інтегрованого стандарту

AGF Videoforschung (AGF), як нейтральна організація, відповідає за незалежне вимірювання Total Video в Німеччині. AGF постійно збирає та аналізує кількісні дані щодо використання відеоконтенту та реклами. Компанія інвестує більше ніж 35 млн. євро на рік для оптимізації своєї системи і тісно співпрацює та консультується з усіма ринковими партнерами, зокрема мовниками, рекламодавцями та медіа-агентствами.  

На даний час система AGF складається з трьох панелей: телевізійної, ПК та мобільних пристроїв. Телевізійна панель, оператором якої є GfK, складається з 5400 домогосподарств (приблизно 11 тисяч індивідів).

На сьогоднішній день традиційне теледивлення вимірюється шляхом аудіометчінгу за допомогою технології TC UMX. Крім того, для вимірювання онлайн дивлення AGF інтегрував в панель елементи single source вимірювання шляхом інсталяції в 590 домогосподарствах ТВ панелі (понад 1200 індивідів) роутер метрів. Використання роутер метра, розробленого GfK на замовлення AGF, дозволяє вимірювати перегляд стримінгових сервісів на телевізорах Smart TV в домогосподарствах ТВ панелі.

Таким чином можна визначити середньодобовий перегляд відеоплатформ, зокрема Netflix та Amazon Prime Video на великих екранах. До кінця 2020 р. GfK повинні були обладнати 1000 домогосподарств технологією додаткового вимірювання, яка надає можливість вимірювати дивлення на інших пристроях, включаючи смартфони та планшети.

 

Вимірювання стримінгового відео

AGF співпрацює з компанією Nielsen для вимірювання лінійного і нелінійного потокового відео (стримінга) за допомогою панелі ПК, яка складається з близько 15000 панелістів та вимірює дивлення на стаціонарних комп’ютерах та ноутбуках. Ці дані калібруються паралельним Census вимірюванням та об’єднуються із даними телевізійної панелі з 2017 року.

AGF також співпрацює з компанією Nielsen щодо вимірювання відеодивлення на смартфонах та планшетах за допомогою панелі мобільних пристроїв, яка складається із приблизно 6000 панелістів. Дані мобільного стримінгу постачаються на ринок з травня 2019 року.

Обидві панелі (ПК та мобільних пристроїв) постачають інформацію про демографічні характеристики аудиторії, охоплення, перегляди сторінок та тривалість сесій дивлення, у той час як Census вимірювання надає інформацію про перегляди сторінок, загальне використання, а також тривалість сесій дивлення.

 

Інтегрований ринковий стандарт

З травня 2019 року AGF щоденно постачає на ринок об’єднані дані Total Video (TВ + ПК + Мобільні пристрої). Дані відкладеного перегляду доступні максимум 8 днів після оригінальної трансляції.

В Total Video з панелей ПК та мобільних пристроїв включається тільки контент, тегований за допомогою Nielsen SDK . Це дозволяє паблішерам та агентствам аналізувати стримінгове дивлення окремо для кожного типу пристроїв.

Що стосується відстеження стримінгового дивлення третіх сторін, що не беруть участі у вимірюванні, AGF застосовує інший підхід до інтеграції цих даних. Інтеграція таких даних у систему AGF можлива тільки за умови аудиту цих даних, погодження двосторонніх договірних зобов'язань та приведення ступеня деталізації даних і показників у відповідність з даними, які вимірюються за допомогою Nielsen SDK та були визначені в технічному завданні на вимірювання AGF, звичайно, дотримуючись усіх вимог GDPR (загальний регламент Євросоюзу про захист персональних даних).

Базуючись на принципі важливості вимірювання програмного контенту та реклами на різних платформах, AGF наразі працює над відкритим та інтегрованим ринковим стандартом, за яким можуть бути інтегровані дані третьої сторони.

 

У публікації використані наступні джерела:

- Egta Insight. Advances in Hybrid TV Audience Measurement / 2020 edition.

- www.egta.com

Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь