Прес-центр

КАНАДА. Досягнення у гібридному методі вимірювання телевізійної аудиторії

12-03-2021

КАНАДА 

Канада – вимірювання Total відео – короткі факти

Чи існує телевізійне вимірювання?

Так

Хто проводить дослідження

Numeris

Розмір ТВ панелі

4 500 домогосподарств

Чи вимірюється контент мовників (включаючи рекламу) поза телевізором?

Так:

Для телевізійних вимірювань      використовуються індивідуальні піплметри. Вимірювання базується на технології аудіометчингу, та дозволяє вимірювати контент мовників, незалежно від джерела. Менші ринки вимірюються за щоденниками, що збираються двічі на рік. Впровадження, які наразі відбуваються, включають set-top-box RPD та роутер-метри для вимірювання онлайн аудиторії

Чи використовуються ці данні як валюта ринку?

Так

Чи вимірюється телевізійний перегляд за допомогою гібридного методу?

 тобто перегляд з лінійних та нелінійних джерел, для яких дані ТВ панелі доповнюються даними Census

В процесі:

Триває розробка технології використання даних Census для калібрування панельних даних (лінійних та онлайн)

 

Джерело даних

Set-Top-Box RPD (дані перегляду із тюнерів) для лінійних джерел та теговані дані Census для онлайн

Як проводиться де-дуплікація?

Де-дуплікація здійснюється за допомогою комбінації single source панелі та fusion технік, використовуючи дивлення та демографічні fusion показники

Чи вимірюється реклама та/або програмний контент?

Наразі вимірюється контент

Чи вимірюються усі виходи мовника на платформі мовника?

Як щодо виходів мовника на інших платформах?

Усі виходи мовника на власних та партнерських платформах будуть вимірюватися як тільки буде завершено впровадження онлайн вимірювання.

Виходи мовника на інших платформах поки що не вимірюються

Чи вимірюється контент, що не належить мовникам?

На основі запланованих впроваджень, контент із Netflix, YouTube, Prime Video, Disney+ буде вимірюватися на основі загального часу перегляду – тобто не по каналах чи програмах   

Дані, що використовуються для продажу реклами?

Ринкова валюта – це перегляд реклами в живому перегляді та у відкладеному перегляді протягом 7 днів

Ці дані використовуються для планування? оцінки? продажу?

Так

 

Фундація вимірювань Numeris

Канадська теле- та радіоаудиторія вимірюється за допомогою індивідуальних піплметрів РРМ (Personal People Meter), дані якого доповнюються щоденниками, інформація по яких збирається двічі на рік для охоплення малих ринків. Ця робота здійснюється організацією з досліджень та вимірювання аудиторії Numeris. Завдяки використанню окремих наборів кодів для лінійного та on-demand телевізійного контенту, мовники наразі можуть бути впевнені, що всі перегляди зафіксовано РРМ та віднесено до відповідної платформи. Відповідно до існуючої моделі будь-який перегляд онлайн наживо включається у валюту. Наразі тривають суттєві розробки в основному вимірюванні відеоконтенту в Канаді.

 

Деталізований таргетинг із RPD

За рішенням канадського регулятора мовлення та телекомунікацій CRTC (Canadian Radio-television and Telecommunications Commission), кабельні оператори надають дані перегляду з їхніх set-top-box для збагачення вимірювання аудиторії. Це рішення стало особливо цінним для малих нішевих каналів, які не дуже детально вимірюються ТВ-панельними системами вимірювання.

Робоча група CRTC обрала компанію Numeris для проведення успішних технічних тестів, які об’єднують дані RPD від декількох set-top-box провайдерів. В подальшому повномасштабне впровадження цієї концепції було здійснено в 2018 році, коли Numeris вдосконалив телевізійні вимірювання за рахунок  даних RPD від шести дистриб’юторів мовлення.

Наразі триває робота над вдосконаленням телевізійних вимірювать (ЕТАМ, Enhanced Television Audience Measurement), в які буде включено дані RPD від 85% канадських кабельних провайдерів. Numeris працює над повномасштабним пілотним проектом ЕТАМ, старт якого було заплановано на лютий 2021 року.

 

Використання Cross-Platform та Video Audience вимірювань (VAM)

Це вагоме стратегічне рішення, що наразі розроблюється компанією Numeris. Як і в більшості випадків Відео вимірювань (VAM), його мета – надавати перевірене стандартизоване вимірювання від єдиної незалежної, надійної та прозорої організації для усього відеоконтенту, який транслюється через усі платформи та пристрої. Її мета – підкреслити неповторну цінність цифрового відео у медіапросторі та забезпечити більш глибоке розуміння того, хто і що саме дивиться, як та коли.

В межах VAM вимірювання, Numeris буде працювати над розширенням дослідження переглядів канадійців для того, щоб охопити якомога більший ландшафт цифрового відео, від усіх мовників, через усі платформи та усі пристрої. Це також забезпечить вимірювання часу перегляду на таких сервісах, як YouTube, Amazon Prime, Disney+, Netflix. Numeris активно працює над підвищенням рівня деталізації досліджень з цими партнерами.

Побудова вимірювання проводиться поетапно, за регіонами. Попередні дані від перших кількох ринків очікувалися влітку 2020 року. Після завершення послуга включатиме повну національну онлайн панель з понад 5000 ДГ, що доповнить наявне телевізійне вимірювання.

Numeris також розпочав загальногалузеве обговорення, що пов’язане з Cross-Platform показниками, які з’являться з новою послугою вимірювання.

---

Numeris вважає, що

основою для майбутніх вимірювань

повинні стати високоякісні дані ТВ панелі для того,

щоб підтримувати інтегрування даних, яке б відповідало потребам

та розвитку ринку у прозорій та перевіреній системі.

---

 

У публікації використані наступні джерела:

- Egta Insight. Advances in Hybrid TV Audience Measurement / 2020 edition.

- www.egta.com

Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь