Прес-центр

НОРВЕГІЯ. Методологія вимірювання відео

09-04-2021

Норвегія – вимірювання Total відео – короткі факти

Чи існує телевізійне вимірювання?

Так

Хто проводить дослідження

МОС

Розмір ТВ панелі

2 500 домогосподарств (поєднані панелі домашнього дивлення та ООН (out-of-home))

Чи вимірюється контент мовників (включаючи рекламу) поза телевізором?

Так:

Дві окремі панелі фіксують домашнє дивлення та дивлення поза домом (ООН) за допомогою піплметрів та технології watermarks для ідентифікації каналів. Онлайн дивлення фіксується за допомогою стримінгової панелі – ідентифікація відбувається за допомогою роутер метрів, які фіксують використання  особистих пристроїв для онлайн дивлення у домогосподарстві, а також вимірюють загальний рівень перегляду сервісів, що не беруть участь в дослідженні (SVOD, YouTube тощо).

Вимірюються звичайні телевізори, телевізори, підключені до інтернету, ПК, телефони та планшети

Чи використовуються ці данні як валюта ринку?

Ні, тільки дані лінійного ТВ використовуються як валюта ринку

Чи вимірюється телевізійний перегляд за допомогою гібридного методу?

 

тобто перегляд з лінійних та нелінійних джерел, для яких дані ТВ панелі доповнюються даними Census

Використовується гібридний метод дослідження:

Дані доступні та використовуються для комерційних цілей цільових аудиторій

Джерело даних

Піплметр, роутер метр, дані census (Kantar SDK, Kantar Scores тегування для ідентифікації контенту та реклами)

Як проводиться де-дуплікація?

Наразі триває робота над розробкою де-дуплікації, що дозволить отримати де-дупліковане охоплення епізодів контенту та реклами на всіх платформах (лінійне ТВ + онлайн)

Чи вимірюється реклама та/або програмний контент?

Вимірюється реклама та програмний контент

Чи вимірюються усі виходи мовника на платформі мовника?

Як щодо виходів мовника на інших платформах?

Вимірюється контент мовника на платформі мовника (стримінгові сервіси), не вимірюється домашній перегляд контенту TVE через додатки на других екранах

Чи вимірюється контент, що не належить мовникам?

Деякі сервіси SVOD (наприклад, Netflix, HBO, YouTube) вимірюються на загальному рівні. Час перегляду та охоплення вимірюються, але не як частина Total TVOV (TV та Online Video), а як «інше використання»

Дані, що використовуються для продажу реклами?

Лінійне мовлення та лінійне онлайн дивлення

Ці дані використовуються для планування? оцінки? продажу?

Дані використовуються для планування, оцінки та продажу

 

Норвегія

У середині 2016 року Kantar Media отримала контракт, за яким проводить збір даних, що об’єднує дані з телевізорів та дані онлайн дивлення. Проект відомий під назвою Norvegian TVOV (TV and Online Video). Формально з січня 2018 TVOV об’єднує дані ТВ та онлайн дивлення норвезьких домогосподарств на всіх пристроях, вдома та поза домом, і надає цілісну картину практично всього телевізійного та онлайн споживання, а також цінні дані щодо розподілу перегляду по екранах та платформах.

 

Методологія вимірювання відео

TVOV вимірювання складається з двох панелей, які працюють паралельно (разом 2 500 домогосподарств), та одного census вимірювання для онлайн відео, яке поєднане в один набір даних через розширену інтеграцію даних.

Панель А складається з 3 300 індивідів (2-79 років) та вимірює домашній перегляд ТВ за допомогою піплметрів. Ідентифікація каналів проходить за допомогою технології Kantar – аудіо Watermarking та аудіометчингу. Усі онлайн пристрої у домогосподарстві відстежуються як вдома, так і поза домом, а стримінгові метри Kantar, прикріплені до Wi-Fi роутерів, допомагають ідентифікувати використання пристроїв в домогосподарстві. Стримінгові метри також вимірюють відео з не-співпрацюючих леєрів (Netflix, HBO, YouTube тощо) на рівні сервісу. Вимірюється час перегляду та охоплення, але ці дані не входять у TVOV. Перегляд на онлайн пристроях вимірюється за допомогою Kantar SDK та тегів Kantar Scores для ідентифікації контенту та реклами. Онлайн перегляд в Панелі А калібрується даними census за допомогою розширеної віртуальної панелі, яка вимірює контент і рекламу.

Панель В складається з 1 500 індивідів (10-79 років) та використовується для фіксації на загальному рівні дивлення поза домом в Норвегії, зокрема дивлення в других будинках (дачі тощо). Панель використовує портативний піплметр Médiamétrie’s RateOnAir, в той час, як ідентифікація каналів відбувається за допомогою системи аудіо Watermarking компанії Kantar. Як і в усіх вимірюваннях з багатьма джерелами даних, процес вимагає fusion кількох масивів даних: відбувається калібрування даних Панелі А даними census та щоденний fusion даних панелей А та В.

Завдання кожного мовника – учасника дослідження – впровадити мітки (Watermark) в аудіопотік, надавати ефірні логи та метадані контенту, а також імплементувати в плеєри теги, що містять унікальні коди каналу та контенту. Метадані реклами надає Nіelsen Media як індустріальний стандарт.

 

Виклики

Станом на 1 квартал 2020 року вдалось досягти де-дуплікації охоплення епізоду контенту або реклами окремо в лінійній трансляції та в онлайн. Зараз триває робота над розробкою де-дуплікації охоплення епізоду контенту та реклами на всіх платформах (лінійних + онлайн).

Як і на багатьох інших ринках, існує проблема з тегуванням онлайн програвачів та онлайн контенту, а також з підтримкою функціональності та дизайну додатків та плеєрів, оскільки завжди існує невпевненість щодо коректності тегування.

 

У публікації використані наступні джерела:

- Egta Insight. Advances in Hybrid TV Audience Measurement / 2020 edition.

- www.egta.com

Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь