Прес-центр

ШВЕЦІЯ. Вимірювання Total відео

30-04-2021

 

Швеція – вимірювання Total відео – короткі факти

Чи існує телевізійне вимірювання?

Так

Хто проводить дослідження

JIC (ММS)

Розмір ТВ панелі

3 000 домогосподарств

Чи вимірюється контент мовників (включаючи рекламу) поза телевізором?

Так:

Через роутер метр.

Вимірюються усі типи пристроїв

Чи використовуються ці данні як валюта ринку?

Ні

Чи вимірюється телевізійний перегляд за допомогою гібридного методу?

 

тобто перегляд з лінійних та нелінійних джерел, для яких дані ТВ панелі доповнюються даними Census

Використовується гібридний метод:

Дані доступні та використовуються для комерційної аудиторії

Джерело даних

Comscore SDK та Kantar Online Panel

Як проводиться де-дуплікація?

Знаходиться у процесі розробки

Чи вимірюється реклама та/або програмний контент?

Вимірюється реклама та програмний контент

Чи вимірюються усі виходи мовника на платформі мовника?

Як щодо виходів мовника на інших платформах?

Вимірюються усі виходи, крім SVOD на платформі мовника. Виходи мовника на інші платформи вимірюються на деяких Telco TVE сервісах

Чи вимірюється контент, що не належить мовникам?

Так, вимірюється контент телекомунікаційних компаній та паблішерів (Aftonbladet, Svenska Dagbladet (SvD), Expressen, Dagens Industri (DI))

Дані, що використовуються для продажу реклами?

ТВ та онлайн відео (також інші джерела для онлайн)

Ці дані використовуються для планування? оцінки? продажу?

ТВ дані використовуються для планування, оцінки та продажу. Онлайн відео дані використовуються для оцінки та продажу

 MMS: Інтеграція даних вимірювання у валюту Total відео

Головною метою швецького телебачення та індустріального комітету онлайн відео MMS є запуск та підтримка повністю погодженої медіа валюти, що охоплює усе ТВ та дивлення онлайн відео на усіх платформах та екранах. MMS працює над вимірюванням Total TV, що дало перші результати для реклами ще на початку 2017 року. У жовтні 2017 року на ринок вийшли fusion дані реклами з метою отримання даних по програмах на пізніших етапах. Підхід, який розвиває ММS, полягає у використанні більшої кількості джерел даних та залученні ф’южн даних із існуючої ТВ панелі, онлайн панелі та джерела census даних для оцінки дивлення Тотал ТВ.

 

Рішення, побудовані на ТВ панелі, вимірюванні даних census для вивчення контенту та реклами, а також онлайн панелі

Вимірювання телевізійної аудиторії у Швеції з 1993 року проводить компанія Nielsen, яка сьогодні використовує технологію аудіометчингу. З 1 січня 2018 року, панель збільшено до 3 000 домогосподарств, щоб впоратися з фрагментацією дивлення.

Технологія вимірювання відео контенту через дані Census за допомогою Comscorе SDK була представлена у 2011 році, а вимірювання реклами через дані сensus за допомогою Adobe – у 2014 році. У 2017 році Comscore почав вимірювати і рекламу. Використовуючи дані сensus, у 2014 році MMS почало публікувати дані живого та відкладеного (+7 днів) перегляду реклами онлайн для швецьких телевізійних мовників, незалежно від платформи, на якій відбувався перегляд.

У листопаді 2015 року MMS представила дані по першому паблішеру, Aftonbladet, і в той же час, розширила вимірювання на інших паблішерів. З того часу додалося ще три паблішера. До валютних даних було підключено цифрову рекламу, яка транслюється з телекомунікаційних сервісів TVE. MMS також працює над включенням контенту з інших плеєрів. Дані, зібрані з цих сервісів, додаються до вимірювання кожного каналу/сайту та не звітуються окремо.

MMS також тісно співпрацює з YouTube для включення їх даних у вимірювання.

Вимірювання даних census здійснюється на основі дій глядача під час перегляду відео, наприклад, запуск відео, зупинки або паузи. MMS вираховує тривалість дивлення з цих даних, а паблішери надають необхідні метадані для ідентифікації контенту. Вимірювання онлайн відео забезпечує охоплення та показники частоти переглядів.

Рішення MMS включає вимірювання онлайн programmatic-рекламних кампаній. Кінцева мета – додати унікальні коди до всіх programmatic кампаній, щоб зробити вимірювання максимально детальним, чого MMS сподівається досягти за допомогою VAST4.

 

Рейтинги Total відео

MMS працює над моделлю, яка об’єднує дані панелі з телевізора, ПК, телефона з даними census програмного контенту та реклами, використовуючи технологію fusion. Компанія будує гібридну модель дослідження разом з GfK, яка не доставляє ніякі дані, але допомагає у процесі створення fusion даних і моделювання, та займається аудитом різних джерел даних.

Першим кроком у цьому процесі було створення профіля, що дозволяє працювати на основі демографічних даних онлайн-користувачів. Для того, щоб це зробити, дані по користувачах (user centric) із онлайн панелі використовувалися для побудови прогнозної моделі. Ця модель потім використовувалася на рівні cookie для census даних (що надаються Comscore) для того, щоб спробувати оцінити ймовірність належності cookie до певних демографічних цільових груп.

Другим кроком стало те, що компанії MMS довелося створити модель охоплення, яка поєднує джерела даних для виправлення таких проблем, як видалення файлів cookie, спільного використання пристрою та збігів між платформами. Ця модель виконує двоступеневу функцію: співставляє файли cookie з користувачами для кожного типу платформи та розраховує де-дуплікацію через охоплення пристроїв. Репрезентативна онлайн панель з вимірюванням через усі пристрої використовується для розрахунку параметрів, потрібних для цієї моделі.  Той самий метод використовуються для представлення телевізора як ще однієї платформи, і це завершує третій крок загального процесу – отримання даних fusion між телевізором та онлайн даними. MMS публікує дані про Total відео для реклами з 2017 року.

Нині MMS співпрацює з GfK для переведення вимірювання на наступний рівень – створення віртуальної панелі даних із більшим обсягом вибірки, для розрахунку охоплення та частоти перегляду на рівні програм і сайтів. Процес включає моделювання таких кроків, як присвоєння, клонування панелістів, виправлення видалення cookie,  зважування та калібрація даних census. Ця збільшена панель буде об’єднана з ТВ панеллю для отримання масиву даних повного вимірювання на всіх платформах Модель віртуальної панелі також замінить поточну модель сукупного охоплення, що використовується для звітування реклами.

 

Виклики

Є кілька питань та викликів, над якими працює компанія MMS, наприклад моделювання дитячого дивлення та ТВ дивлення, як таких, що не вимірюються на онлайн панелі Kantar, збільшення кількості панелістів в онлайн панелі Kantar, які вимірюються через усі пристрої, для більшої ефективності роботи панелі. Працювати над щоденним збором даних з великої кількості джерел також є викликом, оскільки це відбувається для задоволення потреб різних типів клієнтів MMS (паблішерів, телекомунікаційних компаній та ін.), чиї перспективи досить різні.

  

Валюта?

MMS виражає свою довіру до нової валюти як критично важливої, тому необхідно, щоб нова методологія була відкритою і прозорою. MMS залишає попередню модель телевізійного та онлайн вимірювання поряд з новим гібридним дослідженням Total відео, останнє з яких ще не є валютою. Як ринок буде використовувати ці дані ще належить з’ясувати.

 

У публікації використані наступні джерела:

- Egta Insight. Advances in Hybrid TV Audience Measurement / 2020 edition.

- www.egta.com

Матеріали підготовлені ІТК. У разі виникнення запитань чи рекомендацій щодо змісту публікації - звертайтесь